长春工业大学成人高考(函授)专升本广告学专业教学计划
一、培养目标
本专业培养具备广告与营销传播的基本理论,掌握传播学、营销学、社会学、心理学、视听传达等学科的基本知识,有广阔的视野,有较强的创新能力和专业技能,特别具备扎实的广告策划理论知识和突出的策划实务能力,能够在媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构,从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销等方面工作的应用型人才。
二、培养要求
1.掌握广告学、传播学和营销学的基本理论、基本知识;
2.熟悉广告政策和法规,理解广告活动的社会、经济和文化意义;
3.具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力;
4.了解国内外广告产业的发展现状和趋势;
5.具有良好的职业道德、崇高的专业理想、创新意识和持续学习的能力;
6.基本掌握一门外语,具备阅读和翻译能力。
三、办学形式:函授
四、学生层次:专升本
五、学 制:二年半
六、毕业学时要求
总学时: 3412
实践环节:11周
符合成人教育授予学位条件的授予学士学位。
七、培养计划进程表
培 养 计 划 进 程 表
专业:广告学 层次:专升本 学制:二年半 形式:函授
课程类别 | 课 程 序 号 | 课 程 名 称 | 学 时 数 | 学时分配 | 按学期学时分配 | 考
试 | 考
查 | |||||||
授课 | 实验 | 上机 | 自学 | 一 | 二 | 三 | 四 | 五 | ||||||
公共基础课 | 1 | 中国近代史纲要 | 96 | 24 | 72 | 24 | √ | |||||||
2 | 形势与政策 | 96 | 24 | 72 | 24 | √ | ||||||||
3 | 大学英语 | 480 | 96 | 384 | 32 | 32 | 32 | √ | ||||||
4 | 经济管理 | 180 | 36 | 144 | 36 | √ | ||||||||
5 | 计算机基础 | 112 | 24 | 16 | 72 | 40 | √ | |||||||
专业基础课 | 6 | 广告学 | 120 | 24 | 96 | 24 | √ | |||||||
7 | 广告设计基础 | 172 | 32 | 12 | 128 | 44 | √ | |||||||
8 | 社会学概论 | 140 | 36 | 104 | 36 | √ | ||||||||
9 | 传播学概论 | 120 | 24 | 96 | 24 | √ | ||||||||
10 | 广告史 | 128 | 24 | 104 | 24 | √ | ||||||||
11 | 市场调查与分析 | 112 | 28 | 84 | 28 | √ | ||||||||
12 | 市场营销学 | 128 | 28 | 100 | 28 | √ | ||||||||
13 | 平面广告设计 | 120 | 32 | 88 | 32 | √ | ||||||||
14 | 广告美学 | 128 | 28 | 100 | 28 | √ | ||||||||
专
业
课 | 15 | 广告文案写作 | 120 | 24 | 96 | 24 | √ | |||||||
16 | 电脑动画 | 120 | 28 | 92 | 28 | √ | ||||||||
17 | 广告策划与创意 | 144 | 28 | 4 | 112 | 32 | √ | |||||||
18 | 影视广告 | 148 | 32 | 116 | 32 | √ | ||||||||
19 | 广告法规与职业道德 | 100 | 20 | 80 | 20 | √ | ||||||||
20 | 广告效果研究 | 140 | 32 | 108 | 32 | √ | ||||||||
21 | 新媒体广告 | 140 | 32 | 108 | 32 | √ | ||||||||
22 | 广告摄像 | 128 | 24 | 8 | 96 | 32 | √ | |||||||
选修课 | 23 | 公共关系学 | 80 | 20 | 60 | 20 | √ | |||||||
24 | 商务谈判 | 80 | 20 | 60 | 20 | √ | ||||||||
25 | 广告项目管理 | 80 | 20 | 60 | 20 | √ | ||||||||
实践环节 | 专业实习 | 1周 | 1周 | |||||||||||
社会实践 | 2周 | 2周 | ||||||||||||
毕业设计(论文) | 8周 | 8周 | ||||||||||||
总 计 | 3412 | 740 | 12 | 28 | 2632 | 200 | 168 | 172 | 148 | 92 |