长春大学成人高考（函授）专升本市场营销专业培养计划

长春大学成人高考（函授）专升本市场营销专业培养计划

一、专业简介

市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。

本专业依托长春大学管理学院的教学资源。

教师队伍：本专业现有专任教师 11 人，其中教授 1 人，副教授 3 人。本专业主干课程：管理信息系统、市场调查与预测、CI 策划、财务管理、经济法、国际贸易理论与实务、市场营销、销售管理、广告策划与管理、国际市场营销、网络营销等。

教学资源：管理学院实验中心；管理信息化创新中心。

二、培养目标

本专业培养适应经济全球化和信息化发展需要，基础扎实、知识面宽、素质优良，具有创新精神和实践能力，具备管理、经济、法律、科研方面的知识和能力，具备现代营销理论与方法，掌握市场营销新理念、市场营销环境分析、市场营销战略规划、市场营销策略实施等市场营销活动流程，熟悉营销业务规则，具有创新精神和实践能力，能在企事业单位以及政府部门从事市场开拓、营销管理、营销咨询和策划、市场调查与研究工作的应用型专门人才。

三、培养要求

1.掌握马列主义、毛泽东思想及中国特色社会主义理论体系的精髓；具有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感；具有良好的思想品德、社会公德。

2.掌握管理学、经济学和现代市场营销的基本理论、基本知识。具有运用市场营销理论分析和解决实际问题的基本能力。

3.掌握现代市场营销所需要的定性、定量分析方法。具有较强的自学能力、分析能力和创新意识。

4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法律法规，了解国际市场营销的惯例和规则。

5.具有语文、法律、外语等基本的人文科学知识。

6.具有较强的语言和文字表达能力、人际沟通和组织协调能力。具有初步的科学研究能力和较强的解决企业实际问题的能力。

7.熟练掌握外语和计算机等现代管理和国际化所必需的基本技能。

四、办学形式：函授

五、学生层次：专升本

六、学 制：两年半

七、学历、学位：

1.符合专业规定的培养目标和应获得的知识、能力、素质要求，完成培养

计划规定的课程，通过包括实践环节在内的全部考试合格者，可获得本科学历。

2.符合成人教育授予学士学位条件者，可授予管理学士学位。

八、培养计划进程表（见附表）

附表： 专业：市场营销 层次：本科 学制：两年半 形式：函授

注：C 为考查课，K 为考试课